【衝撃】“うどん県”香川で丸亀製麺が大苦戦　上戸彩・松岡昌宏を投入し「うどん祭り」開催もほぼ全店閉店の根深いワケ…

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「丸亀をパクるな騒動」だけじゃない…今でも“うどん県”香川でだけ【丸亀製麺が苦戦する】根深いワケ

うどん業界の1位をひた走る丸亀製麺（筆者撮影）

他県の7倍もうどんを食べる「うどん県」といえば?……讃岐うどんの本場・香川県であるのは、言うまでもない。そんな香川県を“原点”と位置付ける、うどんチェーンの2大勢力「丸亀製麺」「はなまるうどん」が、香川回帰に、あの手この手を尽くしている。

【なぜ?】“うどん県”香川関係者が明かす「丸亀製麺の問題点」

うどんチェーンとして不動の1位の丸亀製麺は、香川県内に限っては大半が閉店するような大苦戦。上戸彩さん・松岡昌宏さんなどを次々と投入して現地で「うどん祭り」を開催するなどイメージアップを狙うも、明確な勢力拡大には結びついていない。対する2番手のはなまるうどんも香川県への本社再移転・オリジナル店舗開設などを行い、香川県民のさらなる取り込みに力を入れてきた。

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丸亀製麺が香川県内で苦戦していることが話題になっています。香川県は「うどん県」と呼ばれていますが、丸亀製麺がこの地に本店を置いて、うどんを製造しているにもかかわらず、香川県内では他県に比べて低迷していることが問題になっています。丸亀製麺は、香川県へのイメージアップを目指して、上戸彩さんや松岡昌宏さんが参加する「うどん祭り」を開催するなど、積極的なキャンペーンを実施しています。しかし、苦戦は改善されず、香川県内では大半の店舗が閉店する危機に立たされています。

丸亀製麺が香川県内で苦戦している理由は複数あります。香川県の食文化や歴史を理解していないことや、香川県の地元企業や消費者とのつながりを十分に作っていないことなどが挙げられます。他のうどんチェーン店と比べて、丸亀製麺は香川県の食文化や歴史を理解していないことや、香川県の地元企業や消費者とのつながりを十分に作っていないことが原因と考えられます。

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